各位记者朋友，大家上午好！很高兴参加今天的新闻发布会，首先我谨代表非物质文化遗产司向大家长期以来对非物质文化遗产保护事业的关心和支持表示衷心感谢！

培育和推广非遗品牌是推动非遗系统性保护的重要内容，对于提升非遗的社会可见度和美誉度、推动非遗融入现代生活、满足人民群众精神文化需求、推动中华文化更好走向世界具有积极意义。2018年至2021年，广东省文化和旅游厅、广州市文化广电旅游局共同举办了四届“非遗品牌大会”，取得了良好社会反响。“2023非遗品牌大会”将于3月23日至25日在广州市举办。本次大会是首次由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办，将在以往基础上，进一步办出水平、办出成效。

在广东省广州市继续举办“非遗品牌大会”，主要有四个方面的考虑：

一是坚决贯彻落实习近平总书记重要指示的重要举措。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视非遗保护传承，习近平总书记多次调研非遗项目并作出重要指示。2022年12月，习近平总书记对非遗保护工作作出重要指示，强调要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。举办“非遗品牌大会”，有利于加强非遗品牌建设，推动非遗更好融入现代生活，弘扬非遗的时代价值、展现时代风采，更好服务经济社会发展和人民高品质生活，是深入贯彻习近平总书记重要指示精神的具体举措。

二是推动传统工艺高质量传承发展的重要手段。我国是传统工艺大国，相关非遗项目众多。目前，我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目，其中426项都是传统技艺和传统美术项目，约占27%；3057名国家级非遗代表性传承人中，890名属于传统技艺和传统美术的国际级非遗传承人，约占29%。2022年，文化和旅游部等十部门印发的《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，明确提出“实施传统工艺品牌扶持计划，支持相关企业培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通过非遗品牌大会等活动对社会效益突出、经济效益良好、具有社会影响力的品牌予以发布，提升传统工艺品牌知名度和影响力”。“非遗品牌大会”活动将凝聚各方力量，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承、发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标。

三是服务粤港澳大湾区建设的重要内容。香港、澳门与广东地缘相近、文脉相通，三地有着许多相同或相近的非遗项目。在广州举办“非遗品牌大会”，将为粤港澳大湾区人文交流合作提供平台，鼓励更多香港、澳门的非遗品牌参与活动，共同推动粤港澳非遗保护，共同培育大湾区文化品牌，增强大湾区文化自信和文化认同，共建人文精神浓厚、多元文化交融、文化繁荣兴盛、国际影响力强劲、和谐美丽的“人文湾区”。

四是搭建中华文化更好走出去的重要平台。民族的就是世界的，非遗既传统又时尚。广东是改革开放排头兵、先行地，我们致力于将“非遗品牌大会”打造成为推动中华文化走出去的重要窗口，不断推出能够充分展现中华优秀传统文化内涵、具有知名度和影响力的非遗品牌，展示中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最新成果。

最后，再次感谢各位媒体朋友长期以来对非遗保护工作的大力支持，也诚挚邀请各位媒体朋友届时赴广东省广州市现场进行采访报道。谢谢。

各位新闻媒体朋友，大家好！感谢大家多年来对“非遗品牌大会”的关注！“2023非遗品牌大会”将于3月23日开幕，目前筹备工作已进入冲刺阶段。为办好本届“非遗品牌大会”，在文化和旅游部的指导下，我们积极贯彻落实习近平总书记关于非遗保护工作的重要指示精神，整合全国各地非遗优质资源，全力做好各项筹备工作。下面，我向大家介绍“2023非遗品牌大会”筹备工作情况。

一是精心谋划，建立一体化工作机制和顶层设计。主要是做好三方面工作：一是广泛征求意见，充分研究论证总体方案。我们组织有关部门、策展团队、非遗专家、非遗工作者等多方面力量共同参与方案的设计，不断完善大会整体框架。二是探索开放办展，吸纳各地资源积极参与。以品牌大会平台为主导，充分发挥各非遗品牌积极性，广泛调动全国优势资源参与办会。三是促进活动品牌与非遗品牌同频共振、产生协同效应。通过大会提升品牌内涵和市场形象，同时以品牌影响力扩大“非遗品牌大会”的带动作用。

二是彰显特色，塑造以品牌为核心的非遗展览模式。品牌是“2023非遗品牌大会”的核心，展览设计着力突出品牌呈现，宣传非遗品牌内涵、理念和价值。大会多板块品牌展各有侧重：传统工艺品牌展围绕非遗品牌保护、传承、发展为核心，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果。目前，展品收集工作基本完成，展览物料、现场展陈等工作正在有序推进，以期高质量呈现中国非遗的品牌力、影响力。

三是活态呈现，营造非遗成果人民共享的和谐氛围。为贯彻非遗保护“以人民为中心”的原则，本届大会除了静态的品牌展外，还在筹备“非遗之夜”展演、主题论坛、创意非遗互动、非遗服饰展示交流等板块，让非遗品牌以民众可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验、可购买、可学习的方式活力呈现。

四是多元传播，组建立体化宣传矩阵。大会广泛邀请各级各类媒体参与报道，设立专题专栏、网络互动、现场直播等。在新媒体平台投入流量助推，通过视频直播、展示、解说、互动等形式，多渠道、多角度传播大会的要点、亮点、特点。通过新媒体发布关键词、科普非遗知识、发布活动预告、发布大会宣传片等，吸引更多年轻人来关注我们的非遗品牌。

五是强化保障，落实场地、安全、疫情防控保障体系。本届大会制定了场所安全保障、突发情况应急和疫情防控预案，对安保器材和人员配置、活动场馆管理和防疫设施配备等均进行了细致准备。本届大会还充分运用科技手段开展交通、人流等数据分析，积极做到各项预案更科学、防控措施更精准、突发情况应对更及时。谢谢大家。

习近平总书记强调，“要坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要”“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强”。习近平总书记的重要论述，深刻阐明了非遗保护传承的指导原则、方法路径与基本要求，为非遗保护工作提供了根本遵循、指明了方向。本届“非遗品牌大会”的主题，就是落实习近平总书记对非物质文化遗产保护重要指示的具体体现。

“坚持守正创新”，守正是要保护好、传承好非遗及其中蕴含的中国人特有的哲学思想、价值观念、审美品格、科学智慧，要本着对历史负责、对民族负责、对人民负责的精神，把这份遗产保护好、传承好。创新是基于守正的创新。非遗世代相传，在适应环境以及与自然和历史的互动中，不断地被再创造并发挥时代功用，这也是非遗能够绵延赓续的重要原因。文化当随时代，每个时代都有每个时代的精神，每个时代也都有每个时代的价值观念。这就需要顺应时代发展，把握非遗传承规律，在传承的基础上，还要把非遗保护与发展现实文化紧密结合起来，推动非遗创造性转化、创新性发展，“以古人之规矩，开自己之生面”，实现在传承中发展、在发展中传承。

“擦亮非遗品牌”是加强非遗系统性保护的重要内容。培育和推广非遗品牌，有利于激发非遗项目的传承活力，调动广大非遗传承人、相关企业的积极性和主动性，鼓励他们生产更多文化内涵丰富、符合现代生活需求的非遗相关产品，提高知名度和美誉度，更好满足人民美好生活需要。

“坚持守正创新 擦亮非遗品牌”是知和行的统一。我们致力于推动“非遗品牌大会”成为传承中华优秀传统文化、传播非遗品牌价值的重要平台，让非物质文化遗产展示出永久魅力，让非遗品牌焕发出时代风采。

一是首次升格为全国性的大型非遗活动。从这一届开始，“非遗品牌大会”由文化和旅游部、广东省人民政府主办，广州市人民政府、广东省文化和旅游厅承办，参会、参展主体也扩展到全国范围，大会的社会关注度和品牌影响力有了大幅的提升。

二是首次将企业品牌作为宣传展示的主体内容。往届“非遗品牌大会”，我们是以宣传展示非遗项目+产品为主。本届大会首次将非遗企业品牌+产品纳入了宣传展示的重要部分，激发企业参与非遗保护传承的积极性，更重要的是扩大品牌影响力。

三是首次组织非遗企业代表现场签约。本届大会在开幕式上，我们将组织10家非遗企业代表与合作方签订协议，而且签约的协议金额达到了3亿元，提升了非遗企业的市场主体地位，彰显了非遗品牌的市场价值，引领带动非遗行业高质量发展。

四是首次举办非遗专场展演。本届大会将举办“非遗之夜”展演活动，组织一批代表性非遗项目同台演出，充分展示非遗与当代舞台艺术融合的独特魅力，让更多的人能够了解非遗、感受非遗、热爱上非遗。我们对非遗的专场展演，内容是非常精彩的，也欢迎各位媒体朋友到时候到现场去感受这一次精彩的演出。谢谢大家！

广东省文化和旅游厅副厅长张奕民：

本届“非遗品牌大会”我们将面向全国发动、遴选参会品牌，目前共有近150个非遗品牌准备参与三个品牌的活动，覆盖面超过全国二十余个省份。主要有三个方面的特点。

一是注重发挥知名品牌的引领带动作用。此次参展的很多品牌为百年老字号，具有鲜明的地域特征和深厚的文化底蕴，在市场中获得了比较好的认可，具有较高的品牌知名度与影响力。发动知名品牌积极参与此次大会展示，以期带动提升非遗相关企业对打造非遗品牌的认知度，引导业界在非遗品牌建设、创新、管理、传播等方面进行探索，继而助力推动中国传统工艺传承发展。

二是关注年轻品牌发展，助力乡村振兴。许多通过非遗研培计划不断成长的年轻品牌以市场需求为导向，在打造非遗品牌商业价值的同时，也为非遗传承创新作出了积极的贡献。此次展出还有非遗工坊品牌，他们为带动当地劳动者就近就地就业作出积极贡献，他们能够带领当地的非遗产品发出时代新声，走出乡村，走向共同富裕。

三是立足广东本土，培育并展示与海丝、湾区相关的广作品牌。大会的举办地广州是岭南文化重要发祥地和海上丝绸之路起点之一，海丝文化是广州作为千年商都最具特色的文化风尚。本届大会设有“海丝·湾区·广作华章”专门展，重点筛选了部分以广作（广府地区制作）为主的粤港澳大湾区传统工艺品进行展出，来彰显广作品牌从历史到当代长盛不衰的生命力。谢谢！

广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅：

近年来，广州牢记习近平总书记嘱托，感恩奋进，大力推进文化强市建设，城市文化底蕴更加丰厚，城市文化魅力日益彰显。举办“非遗品牌大会”，也是广州推进岭南文化中心区建设、提升城市文化综合实力的重要抓手，对于实现习近平总书记赋予广州的使命任务具有深远而重要的意义。

主要体现在三个方面：一是发挥示范引领作用，推动老城市焕发新活力。借助“非遗品牌大会”这一全国盛会，带动广州永庆坊、北京路非遗街区、广州非遗展示中心、广州塔“岭南之窗”文商旅融合示范区等发挥更大作用，引导非遗聚集化、融合化、数字化发展，让非遗能够与城市有机地融合在一起，共生共情，让老城市积厚流光的底蕴在新时代能够绽放历久弥新的魅力。

二是发挥文化交流作用，助力粤港澳大湾区建设。发挥非遗在增进文化认同中的独特作用，将“非遗品牌大会”办成全国性的非遗品牌展示传播交流平台，本次大会上，都有香港和澳门参加，对接粤港澳三地资源和全国各行业优质品牌，联动中国进出口商品交易会、广州文交会等重大平台，促进湾区城市间交流合作，助力人文湾区建设。

三是发挥非遗赋能作用，擦亮千年商都“金字招牌”。广州自古享有“千年商都”美誉，是中国唯一一座两千多年经久不衰的通商口岸。大会吸引来自全国各地的非遗品牌在广州展示、展销，带动“非遗+演艺”“非遗+科技”“非遗+旅游”“非遗+文创”等文化新业态融合发展，为广州这座“千年商都”注入新动能、增添新活力、带来新气象，努力实现老城市新活力和“四个出新出彩”。

我们在大会举行期间，广州市温暖宜人，鲜花盛开，欢迎大家到广州参加这一品牌大会，品尝广州的美食，乐享广州的美景色。谢谢大家！